導讀：

如果說將專賣店開在旅游景點是適逢其會的話，那么，意凱化妝品設備小編認為，發(fā)展電子商務則是謝馥春順應當下營銷潮流主動出擊的結果。

2011年開始全力發(fā)展線上銷售渠道

2011年9月，謝馥春開始全力發(fā)展線上銷售渠道，陸續(xù)開通了謝馥春官網、天貓旗艦店和京東旗艦店，消費者可以通過多種線上渠道購買謝馥春產品。2013年9月，謝馥春開通了官方微信公眾訂閱號，在宣傳品牌歷史文化的同時，還與粉絲展開互動。

2014年4月，謝馥春在善融商城(中國建設銀行旗下的B2C個人購物平臺)開設了官方旗艦店，這是謝馥春多方發(fā)展線上業(yè)務的又一次探索。

據上述相關負責人介紹，謝馥春的產品實行線上線下統一價，并加強線上線下互動，在做品牌文化推廣、提升影響力的同時提升銷量。目前，據化妝品設備小編了解謝馥春網購銷量占其品牌整體銷量的三分之一，并呈上升趨勢。

產品銷售的飄紅需要生產作支撐

產品銷售的飄紅需要生產作支撐。上述相關負責人透露，由于公司規(guī)模和產能不足，目前的生產和銷售勉強平衡。為進一步提升產能，今年3月18日，謝馥春在揚州杭集工業(yè)園投資1.6億元，征地60畝，建設謝馥春古典化妝品生產基地，從意凱引進了先進的化妝品設備，目前一期工程已經完工。“如果謝馥春古典化妝品生產基地二期工程竣工，化妝品研發(fā)中心和多功能廠房建好之后，樂觀估計可以實現一年10億元的銷售額。”該負責人表示。

負責人對公司未來發(fā)展充滿信心

談及公司未來發(fā)展，上述負責人信心滿滿，“總的來說，公司整體勢頭非常好，增幅穩(wěn)定，2013年公司的銷售增幅超過50%。就目前的銷售態(tài)勢來看，2014年銷售額的增長也將維持在較高水平，其中電子商務的增長亦趨強勁，整體發(fā)展前景可期。”

業(yè)界同仁認為謝馥春可以發(fā)展得更好

但在一些業(yè)界同仁看來，謝馥春其實還可以發(fā)展得更好。揚州本地一位業(yè)內人士表示，作為揚州市的一塊金字招牌，謝馥春是本地文化界和化妝品界的無價之寶，有著不可估量的市場潛力，但目前的市場規(guī)模與之不太相稱。不過，他也坦言，因為公司的國有性質所限，謝馥春也只能走回歸傳統文化的道路，這既是一個營銷特色，同時也是一個發(fā)展瓶頸。因為走平價旅游紀念品路線，極有可能制約謝馥春的發(fā)展。他認為，如果將謝馥春交給個人承包發(fā)展，其前景或許更好。

以上信息轉自《化妝品報》，意凱化妝品設備分享