導讀：

化妝品可是女人的心頭好啊，營銷必定不能少。關(guān)于化妝品的營銷，意凱化妝品真空乳化機小編大家一定都有看到或了解過，我們來看看化妝品都是怎么動心思的!有些概念說的好，帶來的效應不是一般的好，比如有機天然。還有韓劇更是帶動了韓國化妝品的火爆，姑娘們愛的不行不行的。在購物的時候，消費者會經(jīng)歷“需求-篩選-選定-購買”的決策過程。品牌可以通過不同手段參與、迎合并影響消費者的決策環(huán)節(jié)，達到營銷和銷售目的。“女性對于化妝品的需求在于‘變美’，而變美對于女性來是個‘學習’的過程，因此品牌和商家應該注重‘引導’和消費者‘體驗’。”互動是當下營銷趨勢。平面媒體除了傳統(tǒng)展示功能外，也能夠玩出新意，進行互動。下面就跟意凱化妝品真空乳化機小編一起來了解一下兩個牛逼的化妝品營銷創(chuàng)意~

1科技改變體驗——日本Ainz&Tulpe化妝品商店推出高科技櫥窗

近日，日本Ainz&Tulpe化妝品商店推出了一款高科技櫥窗。櫥窗有數(shù)塊LED屏幕組成，展示了多個不同妝容的模特。消費者看見喜歡的模特，只要點擊她的臉，就能獲得相應妝容的快速體驗機會，以及相關(guān)化妝品優(yōu)惠券。

這個櫥窗的另一個亮點在于LED屏幕后安裝了智能攝像頭，能夠通過識別消費者面部特征來判斷其國籍，從而提供對應的母語服務和優(yōu)惠券。目前，這個櫥窗提供英語、中文、西班牙語和俄語服務。

這款櫥窗幫助商店獲得了：

• 50億人次媒體曝光覆蓋率;
• 500萬美元的廣告價值;
• 40%的游客進店增長率;
• 每天10%銷售增長率。

在購物的時候，消費者會經(jīng)歷“需求-篩選-選定-購買”的決策過程。女性對于化妝品的需求在于變美。而變美對于女性來是個學習的過程，因此在篩選和選定的過程中就需要一定的引導和體驗。

這個高科技櫥窗案例正是通過不同手段參與、迎合并影響了消費者的決策環(huán)節(jié)，提升了消費者體驗，在滿足消費者"變美"需求的同時，增加了自身的銷售。

通過高科技櫥窗展示妝容進行引導，讓消費者進行篩選。

通過店內(nèi)試妝滿足消費者學習和體驗的需求，從而選定產(chǎn)品。

最后利用優(yōu)惠券對購買環(huán)節(jié)施加影響。

2平媒也能玩互動-- 露得清巴西營銷案例

近期，露得清巴西在當?shù)刂芸措s志Caras上進行一場營銷活動。他們請來巴西名模Giovanna Ewbank拍攝了封面廣告，并對封面進行特殊處理，讓封面模特呈現(xiàn)出"濃妝艷抹"的效果。不過，使用隨刊附贈的露得清深層清潔濕紙巾，就能將模特臉上妝容全部卸掉。

平面媒體在大多數(shù)情況下只能起到展示作用，但露得清巴西此次營銷中，平面媒體也玩起了互動。

互動行為(卸妝)使用了隨刊附贈的產(chǎn)品本身，能夠充分展現(xiàn)產(chǎn)品功能，是一種“高階”互動。

深層清潔濕紙巾的目標用戶大多數(shù)為女性。這一群體會對名人明星“素顏”感興趣。意凱真空乳化機小編覺得，此次營銷正好滿足了她們的好奇心理，更易進行有效互動。(來源：思美傳媒)