導讀：

2014年打開歐珀萊的官方網站，海藍色的補水系列海報出現在首屏。充滿活力的藍色讓人誤以為進入了另一個定位海洋補水的國產品牌(珀萊雅)的網站頁面。意凱真空乳化機小編覺得，2014新代言人周冬雨清新單純的形象，也與歐珀萊原來沉穩的金色形成了鮮明的對比。

20年來最年輕的代言人

細數歐珀萊的形象代言人，從此前的張靜初、趙薇等到現在的孫儷、陳坤，無不是當紅明星，與這些代言人相比，周冬雨顯得有些稚嫩。盡管2010年就因出演張藝謀的《山楂樹之戀》走紅，但周冬雨目前仍就讀于北京電影學院表演系本科。與此前歐珀萊的代言人不同，1992年出生的周冬雨是不折不扣的90后，也是歐珀萊來20年來最年輕的代言人。

歐珀萊顯然希望在年輕消費群體中建立更強大的影響力

周冬雨代言的歐珀萊涌泉潤肌系列是一套針對年輕消費者的補水產品該系列共10款單品，價位在130-240元之間，相比歐珀萊美白、抗衰老等系列產品，涌泉潤肌系列價位最低。

通過推出定位更低的補水系列，歐珀萊顯然希望在年輕消費群體中建立更強大的影響力。

周冬雨在接受采訪時也曾表示，歐珀萊選擇她作為代言人，是因為歐珀萊更加關注年輕一代的想法，而她的年齡也比較契合歐珀萊的訴求。

這一點也在資生堂集團總裁魚谷雅彥的話里得到印證。魚谷雅彥此前曾表示，年輕消費者希望歐珀萊能夠轉變"主要是成熟女性使用”的形象——這一形象，與玉蘭油的遭遇何其相似。而資生堂所要做的，就是加快新產品上市的頻率，滿足年輕人嘗鮮的需求，不斷在品牌形象和產品上吸引年輕人的目光。

定位下調

9月初，歐珀萊在北京舉辦了二十周年慶典活動。魚谷雅彥以及歐珀萊三位現任代言人孫儷、陳坤、周冬雨均出席了此項活動。資生堂對歐珀萊中國市場策略的調整，在這次活動中也有所展現。

真空乳化機小編認為，事實上，魚谷雅彥成為資生堂集團總裁后，對中國市場非常重視。上任66天之后，魚谷雅彥將海外訪問的首站放在了中國。他認為，中國的消費者變化非常快。歐珀萊20年前誕生之時，將目標消費者鎖定在了中國的富裕階層，但現在，歐珀萊則重點針對"橄欖核"中間部分的消費者，以滿足這些人的需求為主。

實際上，這可能是歐珀萊不得已而為之的改變。從渠道環境來看，百貨渠道日益走向高端化，定位較低的品牌在百貨渠道很難獲得話語權;而資生堂于2007年推出的思魅歐珀萊系列，均價在300元左右，定位較歐珀萊高，并且采用與歐珀萊分設專柜的形式，意圖將高端消費者拉回歐珀萊的懷抱，無奈思魅歐珀萊市場表現未能達到預期，2011年，思魅歐珀萊開始與歐珀萊專柜合并，思魅歐珀萊并入歐珀萊，成為其臻源新肌高端系列。

思魅歐珀萊的失利，無疑促使了資生堂管理層重新審視歐珀萊的品牌定位。魚谷雅彥在歐珀萊20周年慶典上接受媒體采訪時表示，資生堂在中國市場的銷售中心將定位于內陸地區。"沿海地區依然很重要，但未來我們會更關注內陸地區。”魚谷雅彥認為，中國市場的購買主力已經由富裕階層轉變為中等收入群體。在中國，沿海地區較為發達，富裕階層較多，而內陸則以中等收入群體為主。

內陸市場(或者說三四線市場)、中等收入群體、年輕人，這些關鍵詞此前與歐珀萊關系不大。然而現在，資生堂決定將其和歐珀萊緊密聯系在一起。這些重大調整，對歐珀萊未來市場的影響目前還很難判定，但就其舉措本身而言，真空乳化機小編認為，這些改變至少表明這個在中國市場生存了20年的老品牌，對市場環境變化的積極態度。