導讀：

8月，日化巨頭漢高與意凱乳化設備合作伙伴——歐萊雅相繼在中國市場推出男士洗發水：施華蔻低調推出水潤去屑、薄荷活力、控油去屑三大系列產品，主打從頭發、發根、頭皮三重護理概念;而巴黎歐萊雅更是在8月27日一連推出五款男士無硅油洗發產品，其功能定位分別為炭爽去油、氨基酸養護、薄荷酷爽、維他強韌和火山礦物凈徹。

國內洗發水市場在經歷多年的平靜之后，沸騰的無硅油洗發水概念開始在牢固的去屑、柔順、修護等傳統細分市場之外撕開一條缺口，而近期巴黎歐萊雅、施華蔻還試圖建構出以男士作為概念的另一細分市場。歐萊雅與漢高兩大傳統洗護發巨頭的入局，或將在洗發水市場掀起新的波瀾。

沉寂or沸騰的男士洗發水市場

洗發水乳化機小編認為，僅從概念而言，施華蔻與巴黎歐萊雅推出的男士洗發水并非首創，清揚在2007年進入中國市場便以“男女區分”的去屑洗發水進行自我宣稱，隨后陸續有沙宣、絲蘊、阿迪達斯、海飛絲、多芬等少數品牌跟進“男士”洗發水這一概念，但截至目前僅有清揚在男士洗發水領域取得較好業績。

而在男士化妝品領域，乳化機設備小編認為，表現最為搶眼的非洗面奶與保濕霜莫屬，但這兩大品類以外，其他產品目前都難以形成規模。

而巴黎歐萊雅與施華蔻的入局似乎已嗅到洗發水品類在男士護理市場“起風”的預兆。歐萊雅(中國)大眾化妝品部總經理斯鉑涵表示，目前男士洗發水仍然是一個比較小眾的市場，占整個頭發洗護市場10%的份額，但是增長速度已經達到40%。斯鉑涵認為未來兩至三年以內，男士洗發水市場將有大的增長機會。

事實上，早在5月，巴黎歐萊雅就已在沃爾瑪等實體渠道開始銷售推廣男士系列洗發水，且巴黎歐萊雅男士品脾市場經理何瑪莉表示：“從產品前期測試以及目前的前期銷售反應而言，男士系列產品得到的認可以及銷售狀況都遠超預期。”

但巴黎歐萊雅官方亦表示，為更好推廣男士洗發水，將在前期采用洗面奶與洗發水產品打包組合裝的形式進行銷售。

真的起風了嗎?

盡管巴黎歐萊雅對于男士洗發水的銷售前景看好，但在一直深耕洗發水原料與配方的上海中獅科技發展有限公司市場總監李青礬看來，目前男士洗發水在巴黎歐萊雅以及施華蔻推出男士洗發水更多是基于產品線的擴充，而非將男士洗發水提升至戰略層面進行，“就目前的情形而言，無硅油是今年洗發水市場最為火熱的話題，沉寂多年的本土企業紛紛以此為突破口在KA超市渠道形成與外資品牌的對抗。而男士洗發水概念在清揚進行多年的消費者教育后，仍沒有太大的起色。”

李青礬表示，男士洗發水此前已有清揚、阿迪達斯以及NBA、男性主義等品牌進行嘗試，但目前這一市場容量在整體洗發水市場的占比仍然有限，說明這一概念并未獲得消費者認同。

尼爾森發布的數據顯示，在2013年4月1月至2014年3月31日的一年間，男士洗發水在洗發水零售終端銷售的銷售占比為6.1%，其與前期的同比增長為39.5%。

此前有業內人士對記者表示，目前的洗發水市場如果沒有企業或品牌投入重金進行推廣，如同現在的無硅油洗發水市場，必須眾多企業合力進行拓展方有機會突破，否則單個品類很難在洗發水市場掀起大浪。洗發水乳化機設備小編認為，這也意味著，如果男士概念洗發水的推出更多是基于品類擴充以提振銷售，而非以此進行品類突破，洗發水在短期內難以成為男士日化護理產品的第三個“極點”，意凱洗爭水乳化設備小編認為男士洗發水品類的崛起仍需“等風來”。