導讀：

所謂“覆巢之下，焉有完卵”，中國經濟增速放緩，直接影響到的就是國人錢包的鼓起高度，對于直面消費者的化妝品行業而言，化妝品真空乳化機小編認為，他們日子并不好過。根據國家統計局發布的社會消費品零售總額數據顯示，今年上半年，我國化妝品零售總額為980億元，同比增長9.2%。而2014年1-6月份，化妝品零售收入886億元，同比增長10%，增速減緩。

一路高歌的化妝品行業面臨急剎車，除了彩妝品類的火熱能夠助推一二外。還有哪些品類能給陷入增速放緩甚至滑落的化妝品行業帶來希望?真的如有些代理商所說的，除了彩妝，今年其他品類都不好賣嗎?

1彩妝品類最好賣?

《化妝品報》記者走訪市場時，一股“化妝品現在不好做”論調彌漫整個采訪行程，從品牌方到代理商，再到零售終端，無一不絞盡腦汁拼服務，在折扣點上博弈。但在一片慘淡聲中，彩妝依然一枝獨秀。

根據《2014年中國彩妝市場調研與發展前景預測報告》顯示，彩妝市場近年來保持近50%的增長率。業內人士認為，我國專營店前10年靠護膚品驅動，接下來的10年則靠彩妝驅動。

“我們彩妝占比要達到40%以上。”山東濟寧萬客隆洗化有限公司總經理谷士東告訴《化妝品報》記者，在萬客隆，彩妝從去年下半年到現在，銷售額翻番。

在青島喜愛的商圈店里，彩妝占比也已達到40%。喜愛化妝品國際連鎖有限公司總經理楊琦說：“喜愛至少擁有8個彩妝品牌?！背俗隽闶?，楊琦也嘗試做化妝品品牌，而彩妝品類居多。“目前自有品牌有16個SKU，我們做了眉筆、眼線筆、面膜，下一步做BB霜。”

而在縣級大店，淄博市博山至愛化妝品店總經理王晶直言：“在銷售額貢獻前五的品牌中，彩妝至少占了三個，分別是瑪麗黛佳、蘭瑟和卡姿蘭?！?/p>

為了擴大彩妝優勢，迎合發展勢頭，據真空乳化機小編了解，萬客隆即將在濟寧萬達開業的店內，著重體驗式布局，將彩妝體驗做到極致。

談及彩妝全面崛起的原因，浙江省紹興縣環亞日化有限公司總經理鄭艷榮認為，正式由于近兩年由于韓劇的盛行，彩妝成為比較吸金的品類。另外，深圳茂華實業有限公司總經理胡向東認為：“這都是國家經濟發展的紅利所帶來的，人們在滿足物質條件后，追求個人形象，而彩妝則能帶來最大的改變，因而需求旺盛?！?/p>

2護膚品總體滯漲

山東美樂化妝品有限公司董事長許寶同說：“實際上，這幾年除了彩妝，其他品類沒什么增長。”盡管現在護膚增速被彩妝趕超，但由于它在前十年黃金時期的發展，其份額牢牢占據零售大頭。所以在貨品結構上，專營店不敢有所大動作，依然把護膚品作為重頭戲，不敢輕易下調護膚品的占比份額，偏向正火熱的彩妝品類。

被評為2014年中國化妝品百強連鎖的邯鄲華洋護膚品占比至少40%，青春別墅護膚占比為55%。在一些區域內發展好的如淄博博山至愛化妝品，護膚品占比超過50%，在一些小的鄉鎮店護膚品與洗滌用品呈“二八”割據。

“現在還是護膚品占大頭，但其基數大增長慢，所以相對彩妝而言浮動不明顯。”青島喜愛化妝品國際連鎖有限公司副總經理李宏巖解釋。在推崇韓系品牌的青島喜愛店里的韓系護膚品就有300個多SKU。得益于護膚售賣季的到來，李宏巖透露喜愛的護膚品從8月下旬開始增速達到10%，與去年同期持平，占現在銷售額的37%。

在陜西恒麗連鎖系統中，則有不同表現。其總經理高忠飛說：“在我們店，彩妝的銷售量不及護膚，這與陜西的地理、氣候有關，干燥的天氣使得消費者更趨向于購買護膚品。”護膚品類在恒麗占比達到50%，護膚品每年銷售額增速達到25%-30%。

四川著名的彩妝代理商成都阿幸商貿有限公司宋俊杰認為：“相對于彩妝，護膚品的銷售和使用的門檻比較低，所以前十年，護膚市場擴大快，但現在護膚到了一個峰值之后開始進入平緩期?！被谥袊嫶蟮氖袌鲂枨罅浚岢鲎o膚品還未處于滯漲狀態。

實際上，真空乳化機小編認為，品牌方和市場對護膚品類的信心度從高價位的綜藝節目冠名權就能略知一二。根據尼爾森網聯結合mTAM海量樣本收視率、AIS全媒體廣告監測以及相關企業披露的數據，除韓束、立白集團兩大冠名“巨頭”外，上海家化、丸美、環亞集團、十長生等均成為億元冠名企業。除去立白集團，其余全部主打護膚品，彩妝企業不見蹤影。

3小品類利潤突破

代理商和終端店深耕護膚品類之外，代理商和終端店把目光轉向挖掘小品類，創造化妝品新的增長點。

面膜依然是個火熱的品類，很多實體店早已把面膜從護膚品類中抽離出來作為單獨品類，在護膚品銷售淡季主推面膜，如青島喜愛8月份做美即的促銷活動，山東淄博至愛化妝品6、7月份實施面膜節，6月份增長了160%。但邯鄲華洋的孟建平卻不看好面膜品類，“這兩年面膜也快死掉了，大家都在做面膜，處于混戰階段，誰先撐不住誰就死掉，可謂成也蕭何敗也蕭何。”

在今年上海美博會上，除了面膜品牌增多外，隨著彩妝興盛的指甲油也嶄露頭角，尤其是“撕拉”概念的興起，很多品牌推出指甲油系列?！爸讣子驼加觅Y金不高，毛利率高，而且有夏天、春節前后兩個旺銷期，對比很難有較高盈利的護膚、彩妝而言，品牌方自然趨之若鶩。”許寶同解釋道。

對于直面消費者的終端店而言，他們與代理商觀點一致。“原來指甲油賣得特別好，現在大家都去美甲店。而且，指甲油干得特別快，如果流速不快的話，我們就會壓貨。所以指甲油我們進得不多?！敝翋劭偨浝硗蹙寡?。

除了面膜、指甲油這類化妝品外，在逐漸增加品類的專營店里，《化妝品報》記者看到紙品的擺放的區域擴大。淄博至愛更是把紙品擺放在店外做促銷，在短短5分鐘內，就有顧客直接拿著紙品進店結賬。

在青島喜愛，除了傳統的收銀臺區域外，在拐角、立柱或堆頭處都有紙品?！拔覀儼鸭埰樊斪鑫彤a品，未來將擴大紙品的份額?！毕矏劭偨浝項铉f。孟建平也表示：“雖然紙品總量占銷售額占比非常小，但件數多，賣得快，未來我們將做全紙品?！?/p>

在這些小品類之外，化妝品真空乳化機小編覺得，爆品的開發是專營店主追求增長的又一選擇。蘆薈膠、馬油等吸睛爆品，幾乎每家專營店都有售。在武漢江漢路步行街，臨近9月份的銷售季，蘆薈膠仍牢牢占據專營店門口堆頭。不同于以往只有一個蘆薈膠單品，在佳麗廣場地下購物街的商鋪，有2、3個SKU韓系蘆薈膠。與蘆薈膠一樣標榜多功效的馬油也隨處可見。