導讀：
相信使用化妝品的很多女生都或多或少的知道資生堂這個品牌，資生堂在中國品牌知名度可以看出其對中國化妝品市場的重視及營銷的成功，就像意凱均質乳化機也重視在國內國際市場的品牌塑造，品牌才能享譽國內外，下面一起來看看資生堂在中國的近況吧！
魚谷雅彥：將一如既往地重視中國市場
6月5日，資生堂集團新任總裁魚谷雅彥正式開始了海外訪問的首站之旅——中國。"將海外訪問的第一站定在中國是因為資生堂將中國市場定位為最重要的市場之一。”魚谷雅彥表示。2014年4月日，魚谷雅彥接任前田新造，被正式任命為資生堂集團新任總裁，成為這家擁有百年歷史的國際企業的第16任總裁。"今后中國市場以內陸為中心，因為內陸地區對化妝品的需求還會繼續增加，中國市場的潛力和前景也不會改變。”：這位新任總裁表示看好中國內陸市場，并期待資生堂在中國市場的份額不斷增長，希望未來在中國的銷售業績翻番。
徹底顧客主義的營銷
據了解2013年資生堂海外事業開拓的國家和地區達到89個。集團銷售總額約762,億曰元其中日本占49.5%.海外占50.5%，中國的銷售額約60億人民幣;約占總額的15%。
在媒體見面會上魚谷雅彥提到“以市場營銷為經營核心”的方針、其目標是實踐“徹底顧客主義的營銷”。
魚谷雅彥認為.作為企業來講產品肯定是最重要的，一定要有非常好的產品才能獲得顧客。而市場營銷是能夠給企業帶來價值、產生價值的一個非常重要的環節。
"像我們這樣的化妝品企業我們是直接面向一般的顧客消費者.所以我必須要了解顧客需要的是么，顧客的需求是什么。在此基礎上我們才能夠去想為顧客提供怎樣的商品.怎樣進行產品開發。再進一步我們就可以知道和顧客的溝通當中應該向顧客傳達哪些信息.通過怎樣的渠道向顧客提供我們的商品。這所有的一切都是市場營銷的內容。所以從這個角度來講，我們是以顧客為中心開展市場營銷活動：從而為企業帶來并且創造更大的價值r'魚谷雅彥表示。小編也認為一個均質乳化機生產企業應以客戶的需求出為出發點開展生產，才能做得更好，更強大。
在此之際魚谷總裁也提到，象征與顧客之間關系的品牌強化工作占特別大的比重。為了強化品牌價值.在消費者感官接觸的所有觸點范圍內傳播有一貫性價值的信息，即“整合營銷”的動態實踐。
明確建“品牌組合”戰略
近年來全球市場上的護理商品出現高端化趨勢.各日用品、化妝品廠家相繼推出的護理商品也層出不窮，市場競爭日趨白熱化。
面對如此激烈的競爭環境，均質乳化機小編認為如何在市場中取勝是每個企業不得不加以重視的問題。對此，魚谷雅彥表示，“資生堂擁有非常強的技術研發力量，這是我們的優勢，我們也將進一步強化這個優勢。我們將會在技術研發方面繼續加強投入，使我們保持技術領先優勢。在市場營銷方面，我們將不再由東京總部向各地進行信息傳遞。我們更加重視在當地，通過本土的營銷策略，從產品的開發到產品的導入，到銷售以及廣告宣傳等等，都立足于本土市場進行開展。也是我們一直在說的‘立足本土，放眼全球’。”
對于中國市場，魚谷雅彥表示很有信心。他認為："因為我們和中國一樣也是亞洲國家，所以我們對于亞洲這個市場顧客的美容也好：肌膚狀態也好，發質、身體生理特點等都是非常了解和熟悉的，所以我們非常有信心在中國這個市場，通過本土市場營銷提供給顧客非常適合的產品，滿足顧客多樣化的需求。”“我們將針對中國市場繼續根據當地的需求進行產品進一步開發..為中國市場提供其所特有的需求類商品，中國市場是有很大優勢的。”魚谷雅彥強調。
他表示考慮到中國市場較穩定的市場前景.以及內陸對化妝品持續增加的需求.今后中國市場以內陸為中心。未來將通過產品創新在中國市場大力推廣為中國女性定制的“AUPRES(歐珀萊)"和“Urara(悠萊廣兩個品牌。資生堂將實施最佳投資組合，以應對中國顧客逐漸多樣化的需求。
據悉.資生堂將明確在各地區培養品牌與投資的先后順序.明確建立“品牌組合”戰略。未來，資生堂的經營目標是成為引領亞洲的全球化企業。2014年度要強化在全球推進國際品牌"SHISEIDO”，以及在美國上市的“bareminerals”、彩妝品牌"NARS".根據各地域的矩陣構筑最適合的投資組合.希望在國際競爭中取勝
期待在華業績翻倍
面對中國經濟增速放緩的現象.魚谷雅彥表示依然看好中國市場。他強調.資生堂在中國市場三十年來保持了較好的市場份額.未來希望中國市場份額能不斷增長。
他認為.最近中國經濟增長率有所放緩，這也預示著中國將進.A經濟發展的轉折點。從各經濟大國的發展趨勢來看，都會經過一個急速成長.放緩.轉型然后再進一步的增長，都是這樣的發展趨勢。所以，中國目前的經濟增長放緩也是正常現象。盡管如此：對于中國市場經濟的發展，魚谷雅彥仍表示非常樂觀：
“從長期來看，我認為中國市場一定會有一個大的成長。隨著中國60年不斷發展人民的生活也變得越來越富裕.參與各種社交活動的機會也越來越多。我相信在這樣的方前提下，如何讓自己的形象更好.如何在眾人面前展現更加好的形象一定是中國女性非常關注的問題。所以化妝品的發展，從這個角度來講，一定是大有潛力的r不僅是沿海地區，今后內陸地區在這方面的需求可能會更高r”魚谷雅彥認為。
魚谷雅彥表示："我期待未來資生堂在中國的銷售提升能夠高二我們集團整體的發展水平，業績在現有基礎上翻倍r.岍以我們將一如既往地重視中國市場.希望能有更大的發展c”
為了實現屮國市場份額不斷增長.魚谷雅彥表示，“資生堂將互足本土，更重視本土人才的培養.因為他們更7解^國市場。同時.將從事務所總公司.研發中心甚至?—都為顧客服務。此外.加強先進技術轉化為產品的能力來提升企業競爭力。”
同時'魚;A?總裁回答了關于資生堂在中國電子商務市場中的布局以及規劃等問題.認為中國電子商務市場有很多值得幸的地方，并將在中國的電商實踐經驗應用到日本和其他市場。
(根據相關媒體報道整編）由無錫意凱均質乳化機小編轉自化妝品報
