導讀：

現在無論是年輕人還是中年人甚至是老年人，都特別注重養生保養，皮膚健康就是其中很重要的一點。而皮膚健康的第一步便是清潔，因此潔面產品的使用也被大家所重視。從意凱客戶購買的洗面奶乳化設備的數據方面也可以看出，潔面產品是護膚品其中的一個重要品類，它幾乎已成為人們必備的日用品。據相關數據顯示，絲塔芙、相宜本草、洗顏專科、妮維雅等都成為人們常選的潔面產品。2015上半年，線上的潔面產品賣得又如何呢?哪些潔面產品受網購族的喜愛?一起來了解一下！

潔面產品銷售量前三甲依次為相宜本草、巴黎歐萊雅、妮維雅

據維恩咨詢對16家網站統計的潔面產品上半年銷售品牌數據顯示，2015上半年，潔面在線上共銷售3064.3萬件，銷售額為153697.2萬元，成交均價為50.2元。（16家線上平臺包括：淘寶、天貓、京東商場、易迅網、當當網、亞馬遜、蘇寧易購、國美電商、一號店、唯品會、聚美優品、樂蜂網、我買網、QQ網購、新蛋網、騰訊拍拍。）

從品牌來看，潔面產品銷售量前三甲依次為相宜本草、巴黎歐萊雅、妮維雅，銷售量分別達187.9萬件、176萬件和147.1萬件，其中相宜本草和巴黎歐萊雅競爭激烈，兩者相差僅11.9萬元。

銷售額排在前三位的品牌為巴黎歐萊雅、相宜本草和妮維雅，其中巴黎歐萊雅銷售額最高，達到了9773.7萬元。銷售額TOP20中，國產和外資品牌入圍率平分秋色，各有10個品牌躋身前20名。

從上架數量來看，韓國菲詩小鋪網絡上架商品數量最高，達2.1%，其網絡銷售額為1895萬元，銷售排名第14名。

銷量和銷售額分別第一的相宜本草和巴黎歐萊雅上架率分別為0.8%和1.6%，說明銷售和銷量好并不以上架率高低來呈現，多半以各品牌影響力、質量、價格以及在消費者的口啤等綜合因素才能決定該品牌的持久生存力和爆發空間。

而從天貓店鋪排行來看，TOP30貢獻了18602.5萬元，品牌旗艦店占24席，天貓超市系列店和屈臣氏官方旗艦店分別占3席和1席，專賣店占2席。冠亞軍妮維雅官方旗艦店和淘品牌杰威爾化妝品旗艦店銷售量分別為44.6萬件和41.9萬件 ，銷售額分別為2485.9萬元和2390.7萬元，妮維雅官方店以95.2萬元領先一步，不相上下。

20-40元價格區間的潔面品受眾度高

20-40元價格區間的潔面品受眾度高，銷量占比和銷售額占比分別為36.5%和22.7%。

女性消費者男性消費者占比分別為63%和37%，華東地區的消費者占比高，達到39.5%，其次為華南地區和華中地區。隨著男性對自身面子的關注度日益重視，潔面品類已成為中國男性采購化妝品的首選品類。尤以一線城市地區的消費者。

在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為63%,C2C的銷售量占比為37%;前三甲順序為淘寶、天貓和京東商城，其中淘寶的銷售量高，占比為36.7%，天貓占比次之，達31.1%，繼而是京東商城，占比為21.3%。從銷售額來看，前三名銷售占比分別為：淘寶31.3%、天貓29.5%、京東商城26.2%。由此得知，潔面產品線上銷售已成三強鼎立局面。聚美優品光環不再，占比份額僅達個位數。

注：本文數據來源于維恩咨詢。

轉自：《化妝品報》

整理：意凱乳化設備小編